Dijital pazarlama dünyasında SEO (Search Engine Optimization), yani arama motoru optimizasyonu, günümüzün vazgeçilmez stratejilerinden biri haline geldi. Peki, SEO’yu bu kadar önemli kılan nedir?
Bu yazı, SEO hakkında hiçbir bilgisi olmayanlar için hazırlandı. Eğer konuya zaten hâkimseniz, bazı noktalar size temel gelebilir. Ancak SEO'yu sağlam bir temelden öğrenmek isterseniz okumaya devam edebilirsiniz.
SEO’nun Tanımı ve Amacı
SEO, İngilizce "Search Engine Optimization" teriminin kısaltması olup, Türkçeye "arama motoru optimizasyonu" olarak çevrilir. Temel amacı, web sitelerinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlamaktır.
Arama motoru derken Google, Yandex, Bing gibi platformlardan bahsediyoruz. Ancak dijital pazarlama dünyasında asıl önemli olan Google’dır. Çünkü internet üzerindeki arama trafiğinin %88’i Google’da gerçekleşmektedir.
Bu nedenle, web sitemize daha fazla ziyaretçi çekmek istiyorsak, Google’ın beklentilerine uygun içerikler üretmeli ve belirlediği kriterleri dikkate almalıyız. Peki, Google bir web sitesinden tam olarak ne bekliyor?
Google Ne İstiyor?
Öncelikle Google’ın temel amacını anlamamız gerekiyor: Kullanıcılara en alakalı ve tatmin edici arama sonuçlarını sunmak.
Bu durumu bir müşteri-satıcı ilişkisine benzetebiliriz:
Kullanıcılar, arama yapan müşterilerdir.
Google, onlara en iyi sonuçları sunan satıcıdır.
Arama sonuçları ise satılan üründür.
Google’ın başarısı, kullanıcının doğru bilgiye en hızlı şekilde ulaşmasıyla ölçülür. Eğer bir kullanıcı yaptığı aramaya uygun sonuçlar bulamazsa, bu Google için olumsuz bir durumdur.
Bu nedenle, Google sıralamalarında üst sıralara çıkmak isteyen web siteleri, Google’ın kalite kriterlerine uygun içerik üretmeli ve kullanıcı deneyimini ön planda tutmalıdır.
Google’ın Sıralama Kriterleri
Google’ın arama sonuçlarını sıralarken dikkate aldığı üç temel faktör vardır:
1. Alaka Düzeyi
Google, bir web sayfasının yapılan aramayla ne kadar ilgili olduğunu analiz eder. Örneğin:
"Satılık araba ilanları" araması yaptığınızda, karşınıza satılık ev ilanları çıkmasını istemezsiniz.
"Siyah düğmeli gömlek" aradığınızda, ceket içeren sonuçlarla karşılaşmak hoşunuza gitmez.
Bu nedenle, bir web sitesinin içeriği ne kadar alakalıysa, Google’da üst sıralarda yer alma şansı o kadar artar.
Ancak günümüzde milyonlarca web sitesi doğru anahtar kelimeleri kullanarak alaka düzeyini sağlamayı başarmaktadır. Peki, Google bu web siteleri arasında nasıl bir seçim yapıyor? İşte burada devreye otorite faktörü giriyor.
2. Otorite (Güvenilirlik)
Google, alakalı web siteleri arasında hangisinin daha güvenilir ve otoriter olduğunu anlamak için çeşitli ölçütler kullanır. Bunlardan en önemlisi backlinklerdir.
Backlink, başka bir web sitesinin sizin içeriğinize verdiği bağlantıdır. Eğer içeriğiniz farklı kaynaklar tarafından paylaşılıyorsa, bu Google’a şu sinyali verir:
"Bu içerik güvenilir ve başkaları tarafından referans alınıyor."
Özellikle yüksek otoriteli web sitelerinden alınan backlinkler, sıralamanızı önemli ölçüde iyileştirebilir.
Aslında Google’ı, kendisinden önceki arama motorlarından ayıran en büyük fark bağlantılar yoluyla otoriteyi ölçme yeteneğidir. Ancak bu tek başına yeterli değildir.
3. Kullanışlılık ve Fayda
Bir içerik alakalı, güvenilir ve otoriter olabilir. Ancak okuyucuya gerçekten fayda sağlamıyorsa, Google bu içeriği üst sıralara taşımak istemez.
Örneğin, bir pasta tarifi aradığınızı düşünelim:
Sonuç A: Alanında uzman bir pasta şefi tarafından yazılmış, birçok insan tarafından paylaşılmış bir içerik. Ancak tarif karmaşık ölçü birimleriyle yazılmış, açıklamalar yetersiz ve sayfa düzeni dağınık.
Sonuç B: Daha az tanınan biri tarafından yazılmış bir tarif. Ancak içeriği basit ve anlaşılır bir dille yazılmış, adım adım açıklamalar yapılmış ve sayfa düzeni iyi tasarlanmış.
Google, kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurarak Sonuç B'yi daha faydalı bulabilir ve üst sıralara çıkarabilir.
Peki, Google bunu nasıl anlıyor? İşte burada kullanıcı deneyimi sinyalleri devreye giriyor:
Kullanıcıların sayfada ne kadar süre geçirdiği,
Sayfayı hızlıca terk edip etmedikleri (hemen çıkma oranı - bounce rate),
Başka sayfalara yönlenip yönlenmedikleri gibi veriler, Google’ın sıralama algoritmalarında önemli bir rol oynar.
Sonuç
İşte SEO tam da burada devreye girer! SEO, bu üç temel faktörün (alaka düzeyi, otorite ve kullanışlılık) en iyi şekilde oluşmasını sağlamak için yapılan tüm optimizasyon çalışmalarının genel adıdır.
Bir web sitesinin arama motorlarında üst sıralarda yer alabilmesi için sadece anahtar kelime eklemek yeterli değildir. Google, içeriği sıralarken birçok farklı sinyali göz önünde bulundurur ve kullanıcı deneyimi en önemli kriterlerden biridir.
Bu nedenle SEO, teknik optimizasyonlar, kaliteli içerik üretimi, backlink stratejileri ve kullanıcı deneyimi geliştirmeleri gibi geniş bir yelpazeyi kapsayan bir süreçtir. SEO çalışmalarının amacı, sadece arama motorlarını değil, gerçek kullanıcıları memnun etmektir. Çünkü Google’ın en büyük önceliği, kullanıcılara en iyi deneyimi sunmaktır.
Eğer web sitenizi SEO açısından güçlendirmek istiyorsanız, Google’ı değil, kullanıcılarınızı mutlu etmeye odaklanmalısınız. Kaliteli, güvenilir ve faydalı içerik ürettiğiniz sürece Google zaten sizi ödüllendirecektir.
Etiketler:seo