Dijital pazarlamanın, ticaretin içerisinde etkin bir konuma gelmesi dijial pazarlama kanallarını da çeşitlendirdi. Sosyal medya, Google reklamları, Facebook ve Instagram reklamları, E-Mail pazarlama gibi çeşitli pazarlama kanallarından bir diğeri de SEO Optimizasyonudur. Peki “SEO nedir, nasıl yapılır?” A’dan Z’ye SEO rehberimize hoşgeldiniz.
SEO’yu diğer dijital pazarlama kanallarından ayıran özelliği, zaman ilerledikçe katlanarak artan web sitesi trafiğini ve potansiyel müşteri sayısını yükseltmesidir.
Lafı fazla uzatmadan SEO’nun ne olduğunu işlediğimiz bu yazımızda siz de okudukça, kendi sitenizle alakalı SEO stratejilerinizi gözden geçirecek, gerek duyduğunuz yerde müdahale edebileceksiniz.
İçindekiler
Google, Bing gibi arama motorlarının sonuç sayfalarındaki (SERP) sıralaması SEO teknikleriyle iyileştirilir.
SEO, sitenizin teknik takibinin yanı sıra kaliteli içerik oluşturmayı, diğer sitelerden sitenize geri bağlantılar (backlink) almayı, arama motorlarında süreklilik kazanmayı ve daha fazlasını içerir.
Arama motorları, yapılan aramaları sonuç sayfalarında listelemek için kendi algoritmalarını kullanır. Bu algoritmalar sayesinde 200’den fazla sıralama faktörünü hesaplayarak, web stesindeki içeriği sonuç sayfasında (SERP) sıralar.
Bunun büyük bir kısmı, içeriğinizdeki anahtar kelimelerle alakalıdır. Anahtar kelimeler, Google’da arama yapan kullanıcıların arattığı kelimeler veya kelime öbekleridir.
Arama motorları, sonuç sayfasından sitenize giren bir kullanıcının aradığı şeyi bulmasını bekler. Bu sebeple kullanacağınız anahtar kelimeler işinizle alakalı ve anlaşılır olmalı. Aynı zamanda aranma hacminin de iyi olması gerekir.
Bu verileri görmek için kullanabileceğiniz SEO araçlarına internet üzerinden ulaşabilirsiniz. SEO araçları sayesinde stratejiniz için faydalı olan anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz.
Bu noktada şunu da hatırlamak gerekir; anahtar kelimelerinin ne kadar sık kullanılması Google sıralamalarına olumlu yansımayacaktır. Bu durum eskiden yaşandı ve Google algoritmasında gerekli düzenlemeyi yaparak bunun önüne geçti.
Anahtar kelimeler yazı bütünlüğüyle birlikte kullanılmalı, anlatımı kolaylaştırmalıdır.
Bir SEO stratejisi oluştururken amacımız Google arama motorunun sonuç sayfalarında üst sıralarda yer almaktır. Google, web sayfasındaki içeriği bulmak ve sıralamak için tarama, dizine ekleme ve sunma işlemlerini yapar. İsterseniz kısaca bu işlemleri açıklayalım.
Tarama: Google sahip olduğu bütün verileri, örümcek diye isimledirdiği botlarla web’i tarayarak elde eder. Bu sebeple sayfanızda ne kadar bağlantı olursa sizi bulması da o kadar kolaylaşır.
Dizine Ekleme: Ardından Google, botların tespit ettiği URL’leri analiz eder ve sayfanın ne hakkında olduğunu anlamaya çalışır. Bunun için içerikte bulunan resimler ve diğer medya dosyaları gibi şeyleri de inceler. Ortaya çıkan bilgileri Google veritabanında saklar.
Sunma: Google arama motorunda arama yapıldığında, verileri en alakalı olduğunu belirlediği sayfalarla eşleştirerek arama sonuçları sayfasında (SERP) sıralar.
Algoritma sıralama kararlarını verirken çok çeşitli faktörleri dikkate alır. 200’ün üzerinde faktör vardır. Ancak Google’ın dışında hiç kimse, sıralama faktörlerinin tamamında bilgi sahibi değil. Google’ın sihirli formüllerini neden bu kadar sıkı koruduğu elbette anlaşılabilir. Geçmişte sıralamaları belirleyen faktörleri manipüle eden bir çok kullanıcı olmuştu.
Neyse ki Google, gelişmeleri kullanıcılara takip etmeleri için imkanlar sağlamaya devam ediyor. Ek olarak John Mueller gibi uzmanlar , sık sık algoritma hakkında tavsiyeler ve cevaplar veriyor. Bununla birlikte, sitenizi Google’ın tavsiyelerine göre optimize ederken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta var:
Amaç: İçeriğiniz, kullanıcılarınızın isteklerini karşılıyor mu veya onlara aradıkları şeyi gösteriyor mu? Kullanılan Dil anlaşılabiliyor mu?
Alaka düzeyi: Google’ın algoritması, içeriğinizin arama amacını hangi ölçüde karşıladığını belirledikten sonra, içeriğinizin alaka düzeyi açısından nerede konumlandığını görmek için Google Dizinini tarar. Sayfa içi SEO burada çok önemlidir. Arama yapanlara en net ve en alakalı içeriği sağlarsanız, SERP’lerde daha üst sıralarda yer alırsınız.
Kalite: Arama hacmi iyi olan ve alaka düzeyi içerikler kaliteli bigi görünebilir. Ancak gerçek şu ki, Google algoritmaları içeriğinizi kaliteli olarak görmesi için. Aynı zamanda içeriğinizin anlaşılabilir ve kullanılabilir olması gerekir. Kısaca kullanıcı sayfanızdan fayda sağlamalıdır.
Birçoğu bu değerlendirmeye E.A.T (expert, autorite ve trust) – uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik olarak atıfta bulunur.
İşletmenizin çevrimiçi görünürlüğünün artması başarılı bir SEO stratejisine bağlıdır.
Ücretli reklamcılık ve sosyal medya da görünürlüğe yardımcı olur. Ancak SEO’nun avantajı, doğru SEO stratejisiyle ilerleyen zaman içinde web sayfanıza artarak trafik getirmeye devam edebilmesidir.
Bu nedenle, arama motoru optimizasyonu sitenize “ücretsiz” trafik getirir. Kullanıcının sorgusuna net ve doğru cevap veren kaliteli sayfalar yayınlarsanız, bunlar SERP’lerin en üstünde görünür. Bu, arama yapanların web sitenize ve işletmenizle etkileşim kurabilmesi için mükemmel bir yerdir.
Ancak, SEO’ya öncelik vermek için başka nedenler de vardır.
SEO, arama motorlarını, içeriğinizin yapılan sorguyla alakalı, sorulan soruya en iyi cevabı veren ve kullanılabilir olduğunu, ikna etme çalışmasıdır.
Daha önce söylendiği gibi, Google botları sayfalar hakkında topladığı bilgileri Google’ın Dizinine ekler. Arama motoru algoritmaları daha sonra, yüzlerce sıralama faktörünü kullanarak, kullanıcıların sorgularına dayalı olarak sayfaların arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) nerede görünmesi gerektiğini belirler.
Tipik bir SERP, ücretli sonuçlarla başlar, ardından organik trafiği gösterir (bu, sayfaların kalitesine dayalı trafiktir).
Sayfa içi SEO , arama motorlarının web sayfasındaki içeriği doğru anlamasını sağlayacak SEO optimizasyonlarıdır. Bu optimizasyonlar, web sitesinin Google arama motorlarıyla uyumlu şekilde çalışmasını sağlar. Sayfa içi SEO uygulamaları, sayfa dışı SEO uygulamalarının aksine dışarı bağımlı değil, web sitesi bünyesinde gerçekleşen optimizasyonlardır.
Örneğin kendi sayfanızdaki meta açıklamaları (meta description) düzenleyebilirsiniz. Başlık etiketlerini ilgili anahtar kelimelerle güncelleyebilir ve kendi içeriğinizi, belirlediğiniz SEO stratejileri içinde inşa edebilirsiniz.
“Sayfa içi SEO” faktörlerinin diğer bazı örnekleri şunları içerir:
Bill Gates’in yıllar önce söylediği “içerik kraldır” sözü hala geçerliliğini koruyor.
Yukarıda da bahsettiğimiz gibi içeriğiniz ne kadar iyi ve kaliteliyse arama motoru sonuçlarında o kadar yüksek sıralama elde edersiniz.
Peki kaliteli bir içeriği kötü bir içerikten ayıran nedir? Şimdi içeriklerin bazı temel noktalarından bahsedelim.
Kullanıcıların yaptığı arama sonrasında Google sonuç sayfasında karşımıza çıkan başlık ve link kısmıdır.
Meta başlıklar ve meta açıklamalar, Google’ın her sayfanın içeriğini ve amacını daha iyi anlamasına yardımcı olur. Aynı zamanda kullanıcı için de içeriğinizin çekici olmasını sağlar.
Web sitenizdeki içeriğin kullanıcıya ne sunduğunu açık bir şekilde ifade eden doğru bir meta başlık (başlık etiketi olarak da bilinir), tercih edilip edilmeyeceğinize sebep olur. Hem kullanıcılar hem de arama motorları için yararlı olduğundan, meta açıklamanıza birincil anahtar kelimeyi eklediğinizden emin olun.
Arama sonuçlarını tıklayarak sayfanıza gelen kullanıcıların gördüğü başlık, Google için önemli bir işarettir. Meta başlık gibi, anlaşılır ve kullanıcının aradığı terimleri içermesi gerekir. Bu durum Google için önemli bir sinyaldir ve kullanıcı deneyimi için de olumludur.
Yazınızı sade, anlaşılır ve bütünlük içinde oluşturun. Cümleleri fazla uzatmayın, içeriği planlı parçalara ayırın ve konuyu dağıtmayın. Böylece, okuyucuların aradıklarının çözümüne doğrudan ulaşmalarına yardımcı olun. İçeriğinizi sağladığı faydanın anlaşılması, paylaşılması ve etkileşime geçmesi kolay olacak şekilde düzenleyin.
İçeriğinizi uygun olduğunda ses, video ve açıklayıcı resimler gibi zengin içeriklerle destekleyin. Paylaştığınız içeriklerin bir biriyle uyumlu olması gerektiğini unutmayın. Google resimlerin ve videoların içeriğini de anlar.
Bir web sitesinin başka bir siteye link vermesine outbound links (giden bağlantılar) denir. İçeriğinizin doğruluğunu gösteren ve güvenilirliğinizi doğrulayan kaynaklara yönlendirir.
Dönüşüm hunisindeki farklı aşamalar ve farklı kullanıcılar için farklı içerik türleri uygundur. İyi bir içerik stratejisi, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli biçimlerin bir karışımını içerecektir:
Sayfa dışı SEO , sahip olduğunuz web sitenizin dışında gerçekleşen tüm optimizasyon yöntemlerini tanımlar. “Sayfa dışı SEO” bağlantı kurma (Backlink) anlamına da gelmektedir. Bu bağlantılar arama motorlarının ve arama yapanların sitenizin yetkili, alakalı ve güvenilir olup olmadığını belirlemesine yardımcı olur.
Sayfa dışı SEO, sosyal medya ve etkileyici pazarlama gibi alanları içerebilirken, tartışmasız en önemli yönü bağlantı (Backlink) kurmaktır.
Bağlantı kurma, diğer web sitelerinin web sitenize bağlantı verme pratiğini ifade eder. Bağlantılar güven oyu işlevi görür, bu nedenle yüksek otoriteye sahip bir siteden geri bağlantı (Backlink) almak sitenize daha fazla trafik getirebilir ve otoritesini artırabilir.
Backlink çalışmaları SEO stratejiniz için önemli bir yer tutar. Bu sebeple sitenize bağlantı veren sayfaların da kaliteli olmasına özen göstermelisiniz. Otorite skoru (kalite puanı) düşük olan sitelerden alınan geri bağlantılar Google için önemsizdir. Spam içerikli bağlantılar olarak algılanır ve cezalara yol açabilir. Bütün SEO uzmanları size bağlantı satın almaktan kaçınmanızı söyleyecektir.
Bağlantı kurma kolay olmayabilir, ancak sonuçlar trafik, marka bilinirliği ve otorite açısından gerçekten etkileyicidir.
Teknik SEO, arama motorlarıyla uyumlu çalışabilmesi için, sitenizin altyapısının kalitesi ve yapısının düzenlenmesiyle ilgilidir. Google’ın içeriğinize rahatça erişmesini ve bulduğu bilgileri isabetli bir şekilde değerlendirip dizine eklemesini sağlar.
Web sitesi mimarisi , yıllar içinde gelişen web dünyasıyla birlikte bazı değişmez web site mimarisi kuralları da oluştu. Her kullanıcı web sitesinde kolayca gezinmek ister. Algısının bozulmasını gözünün yorulmasını istemez. Böylece kullanıcı site içerisinde daha fazla zaman harcayabilir. İyi mimariye sahip web sitesi her şeyden önce kullanıcı deneyimini dikkate alır.
Bir web sitesinin kullanıcı deneyimi için öncelikle ziyaretçilerin gitmeye çalıştıkları yere mümkün olduğunca az tıklamayla ulaşması gerekir. Ayrıca A noktasından B noktasına ve tekrar A noktasına geri dönmeleri de kolay olmalıdır. İyi bir yapı, Google’ın siteleri taramasını ve dizine eklemesini de kolaylaştırır.
Google, sayfanın otoritesini ve güvenini çeşitli yollarla analiz eder. Bunlardan biri olan E-A-T veYMYL kavramlarını da kısaca anlatalım.
Google, kullanıcı deneyimini daha iyi anlamak ve algoritmasında iyileştirmeler yapmak için arama kalitesi değerlendiricileri anketleri yapar. algoritmanın ne kadar iyi çalıştığını bu kişilerden gelen geri bildirimlerle anlar.
Haliyle bu da bizim gibi SEO uzmanlarına Google algoritmasını anlamak için bazı ipuçları verir. Dev şirket, arama kalitesi değerlendirici yönergelerinin, google arama sonuçlarına direkt etkisi olmadığını açıklasa da, algoritmanın bizlerden ne istediğini bu yönergeler sayesinde anlamış oluruz.
Google, EAT’yi (expertise, authority, trustworthiness) üç aşamada değerlendirir: sayfa, yazar ve web sitesi. Haliyle sonuçlarda sıralayacağı sayfaların içeriğinin güvenilir olup olmadığını bilmek ister.
EAT’nin her bir aşamasına kısaca bakalım.
Google için YMYL kavramı hayatidir. Bu kavram bir kişinin gelecekteki, mutluluğunu, sağlığını, finansal durumunu veya güvenliğini potansiyel olarak etkileyebilecek sayfaları veya konuları ifade eder.
Bu nedenle YMYL konularının gösterildiği sayfaların güvenilir ve otorite olması çok önemlidir. Bu konulardan bazıları ise;
İçeriğinizi oluştururken hem EAT hem de YMYL kavramlarını unutmadan bu kavramlarla uyumlu içerikler yaratmanız daha iyi sıralama sonuçları el etmenizi sağlayacaktır.
EAT ve YMYL kavramlarına uygun içerikler kullanıcıların başka sorguları ve problemleri olduğu zaman da sitenize tekrar gelmesini ve etkileşime girmesini de sağlayacaktır.
Bağlantı kurma, diğer web sitelerinden kendi web sitemize bağlantılar oluşturmaktır. Yukarıda backlink konusun önemini vurgulamıştık. Geri bağlantılar diğer sitelerden sitemiz için gelen güven oyu niteliğindedir. Sitemize gelen backlinklerin, kalite puanı ve otoritesi yüksek olan web sitelerden gelmesi gerekir. Böylece web sitemiz Google için güvelir bir hava oluşturur.
Aslında yazımızın başından itibaren devamlı olarak tekrarladığımız şey, ürettiğimiz içeriğin kalitesi ve özgünlüğüdür. Bu şekilde oluşturulan bir içerik bize doğal olarak bağlantı kazandıracaktır. İnsanların beğeneceği, faydalanacağı ve paylaştıkça kendisine de yazıdan kalite devşireceği tarzda oluşturulan her içerik paylaşılmaya değerdir.
İçeriğinizi doğru kişilere ulaştırmak bağlantı kazanmanızı daha da kolaylaştıracak ancak, doğru kitleye ulaşmak için de doğu anahtar kelimeleri belirlemeniz gerekir.
Söylemesi kolay gelse de bağlantı oluşturmak zaman alan, planlamayla yapılacak bir uygulamadır.
Otoritesi yüksek web sitelerinden backlink almak için bazı stratejiler mevcut:
-infografikler
-sosyal meda paylaşımları
-bozuk link araştırması
-rakiplerinizin backlink aldığı sayfaları tespit ederek, aynı sayfalardan backlink alma çalışması
Adın da anlayabileceğiniz gibi, konuma göre yapılan arama sonuçlarında bir ürünü, işletmeyi ve ya hizmeti Google sonuç sayfası için optimize etme sürecidir.
Arama motorları kullanıcıya hangi sonuçların gösterileceğini belirlemek için masa üstü bilgisayarlarda IP adresine, mobil cihazlarda coğrafi konuma dayalı olarak sonuçları sıralar.
Birisi tesisat ustası, oto galeri veya çilingir için yerel bir arama yaptığında, arama motoru bulundukları yerle alakalı yerel işletmeleri görüntüler.
Konuma özel sorgular, 3 bölümden oluşan sonuçlar verir:
Yukarıdaki arama sonuçları google benim işletmem hizmetinden elde edilir. Google beim işletmem hizmeti, işletmelere yüksek gösterimli markalaşma sağlayan bir hizmettir.
Potansiyel müşterilerinizin sizinle etkileşime geçmesini kolaylaştıran google benim işletmem uygulamasından yararlanmak için yerel seo tekniklerinden faydalanabilinir.
Google benim işletmem içeriği 3 ana faktöre göre sıralar:
Sosyal medyanın arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamanıza direkt etkisi olmayabilir. Ancak backlink konusunu incelediğimiz zaman geri bağlantı kazanmanın önemine değinmiştik. Tam da bu noktada sosyal medya SEO stratejimiz için önemlidir.
İçeriklerimizi sosyal medyada paylaşarak, backlinkler kazanabilir veya etkileşim içinde bulunduğumuz takipçilerimizden sitemize trafik çekebiliriz.
Sosyal medya, dijital pazarlama kanallarından biri olarak başlıca düşünülüp, planlanması ve bir strateji içerisine otrutulması gereken bir yapıya sahiptir.
“SEO nedir, nasıl yapılır?” sorusunun cevabını aradığımız bu yazımızla arama motoru optimizasyonun uzun soluklu bir süreç olduğunu gördük. Stratejinizin meyve vermesi için, sayfa içi SEO, sayfa dışı SEO aynı zamanda teknik SEO optimizasyonlarını bir bütünlük içinde yapmanız gerekir.
Meta başlıkları ve meta açıklamalarını düzenlemek, yazı başlıklarını değiştirmek, görsellerinizin açıklamalarını yazmak veya birkaç sayfadaki içeriği iyileştirmek kısa sürede etkisini gösterecek SEO optimizasyonları olacaktır.
Sayfalara Şema işaretlemesi uygulamak, önemli miktarda bilgilendirici içerik oluşturmak, otoritesi yüksek bağlantılar oluşturmak veya olumlu incelemeleri çekmek gibi diğer çabalar zaman alır ve uzun vadede karşılığını verir.
SEO stratejileri arama motorlarının kendilerini yenilemesiyle birlikte sürekli bir gelişim ve değişim içindedir. SEO, öğrenmesi zaman alan etkili bir pazarlama enstrümanıdır.
SEO öğrenmek için gereken tek şey meraklı olmanız. Aynı zamanda kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri bulmalarına yardımcı olma tutkusu.
Dijital pazarlama dünyasıyla ilgili son gelişmeler hemen e-posta adresinize gelsin.