Google Ads Hedefleme

Doğru reklam öğeleri ile oluşturduğunuz kaliteli reklam kampanyalarını Google Ads Hedefleme kullanarak daha etkili bir hale getirebilirsiniz.

Her şeyi doğru yaptığınıza inandığınız bir reklam kampanyasının beklediğiniz ölçüde dönüşüm almadığını veya ROAS’ın çok düşük olduğunu düşünüyorsanız, sorun hedefleme olabilir.

Reklamlarınız doğru insan grubuna ulaşmazsa, düşük dönüşüm oranları, niteliksiz site trafiği ve boşa harcanan reklam maliyetleri dışında elinize pek bir şey geçmeyecektir.

Peki, doğru kitleyle bağlantı kurduğunuzdan nasıl emin olursunuz? Bu makalede, kampanyalarınızı iyileştirmenize ve sonuçlarınızı optimize etmenize yardımcı olacak Google Ads hedeflemesinin temellerini ele alacağız.

Google Ads Hedeflemesi Nasıl Yapılır?

Google Ads, kampanyalarınızı kimlerin görebileceğini sınırlandırmak için çeşitli kitle hedefleme araçları sunar. Nerede yaşadıklarına, neyi sevdiklerine, ne tür ürünler tercih ettiklerine, hangi siteleri ziyaret ettiklerine ve diğer faktörlere göre hedefleme yapabilirsiniz.

Google Ads, sizi tek bir hedefleme türüyle sınırlamaz. Bunun yerine, kampanya veya reklam grubu düzeyinde farklı hedefleme seçeneklerini katmanlayarak ideal hedef kitlenizi oluşturabilirsiniz.

Google Görüntülü Reklam Ağı Hedefleme

Google Görüntülü Reklamlar, doğru kitleyi bulmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Hedefleme seçenekleri, mesajınızı kullanıcılara stratejik olarak doğru yerde ve doğru zamanda göstermenizi sağlar.

Google Görüntülü Reklam Ağı (Google Display Network), Google’ın portföyünde bulunan web sitelerinde reklam göstermenizi ve reklamlarınızı internet kullanıcılarıyla buluşturmanızı sağlayan ağdır. Youtube, Gmail gibi mecralar Google görüntülü reklam ağına dahildir.

Görüntülü reklam ağında reklam vererek 2 milyondan fazla web sitesinde reklamlarınızı gösterebilirsiniz. Google’a göre internet kullanıcılarının %90’ından fazlasına bu ağı kullanarak erişebilirsiniz.

Görüntülü reklamlar genellikle en iyi, müşteri kişiliğinize uyan kullanıcılarda veya markanız, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgilenen kullanıcılar için faydalıdır. Google Görüntülü Reklam Ağı’nda (GDN) reklam verdiğinizde, şu reklam hedefleme seçeneklerinden birini seçebilirsiniz:

Konu
Demografi
Anahtar Kelime
Kitle Segmenti
Yerleşim
Optimize

Görüntülü Reklam Ağı kampanyasında “pazarlama hedefleri” seçeneğini belirlerseniz Google Görüntülü Reklamlar, sizi amacınıza en uygun hedefleme seçeneğine yönlendirir.

Google Görüntülü Reklam kampanyaları aracılığıyla üç ana pazarlama hedefi belirleyebilirsiniz.

1. Bilinirlik oluşturma

2. Kararları etkileme

3. Harekete geçirme

Bilinirliği Artırma

Google sertifika eğitimlerinde, eğer geniş bir kitleye ulaşmak ve markanızın bilinirliğini en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, Görüntülü Reklam Ağı kampanyası pazarlama hedefi olarak, marka bilinci oluşturmayı seçmenizi önerir.

Piyasaya yeni bir bisiklet serisi sürerek daha fazla ürün sunduğunuzu varsayalım. Bu bisiklet serisini mümkün olduğunca çok kullanıcıya tanıtmak istiyorsunuz.

Markanızın bilinirliğini artırmasına yardımcı olacak Google Görüntülü Reklam hedefleme seçeneklerine göz atalım.

Demografik Hedefleme

Demografik hedefleme, beyan edilen ve varsayılan verilerin bir kombinasyonuna bağlı olarak kullanıcılara reklam gösterebilmenizi sağlar. Hedef kitlenizi yaşa, cinsiyete, ebeveynlik durumuna ve hane gelirine göre belirleyebilirsiniz.

Mesela yaş aralığı 25-45 olan kadın ve erkeklere ulaşmak istiyorsunuz.

Yakın İlgi Alanı Kitleleri

Yakın ilgi alanı kitleleri sayesinde yaşam tarzlarına, ilgi alanlarına ve tutku duydukları konulara bağlı olarak tıpkı televizyondaki gibi kitlelere ulaşabilirsiniz.

Dijital ortamdaki davranışları temel alan 100’ü aşkın segment arasından seçim yapabilirsiniz. Google’ın birinci sınıf algoritması, bir çözüme yalnızca uzaktan ilgi duyanlardan çok tutkuyla bağlı olan kullanıcıları ayırt eder.

Örneğin, sağlık ve fitness meraklılarına ulaşmak istiyorsunuz.

Özel Yakın İlgi Alanı Kitleleri

100’ü aşkın kullanıma hazır Yakın İlgi Alanı kitlesinden biri ihtiyaçlarınızı karşılamazsa kendi Özel Yakın İlgi Alanı kitlenizi oluşturabilirsiniz. Bu özellik, özel kitleleri belirleyip hedeflemenize olanak tanıyarak özel kullanıcı gruplarına ulaşma imkanı sunar.

Özel bir amaç kitlesi oluşturmak için kaynak olarak bir anahtar kelime, web sitesi veya uygulama girin. Ardından Google Ads, ilgili ilgi alanlarına veya satın alma amaçlarına sahip bir kullanıcı grubu oluşturabilir.

Alternatif olarak, Google’da belirli terimleri arayan kişilere dayalı özel bir kitle oluşturabilirsiniz. İdeal müşterilerinizin Google’da kullandığı arama terimlerini girin. Reklamlarınız, yalnızca Google mülklerinde yayınlanan kampanyalardaki bu terimleri ve benzerlerini arayan kullanıcılara gösterilir. Başka kampanyalarda, bu terimler ilgi alanı veya satın alma amacı olarak kullanılır.

Örneğin, genel sağlık ve fitness meraklıları yerine bisiklet sürme gibi doğa sporlarıyla ilgilenen kişileri bulmak istiyorsunuz.

Kararları Etkileme

Ürün veya hizmetler için aktif olarak araştırma yapan kullanıcılarla etkileşime geçmek istediğinizde, Görüntülü Reklam Ağı kampanyası pazarlama hedefiniz olarak kararları etkileme seçeneğini belirlemeniz önerilir.

Kullanıcılara yeni bisiklet serisini başarıyla tanıttzı. Artık bisiklet satın almak isteyen ve bunun için aktif bir şekilde araştırma yapan kullanıcılarla etkileşime geçmek istiyorsunuz.

Kullanıcıların kararını olumlu yönde etkilemesine yardımcı olacak Google Görüntülü Reklam hedefleme seçeneklerine göz atalım.

Pazardaki Kitleler

Sattığınız ürünlere aktif olarak göz atan, bu ürünleri araştıran veya sunduğunuz ürün türlerini karşılaştıran, dönüşüme yakın olduğu görülen potansiyel müşterilere ulaşın.

Sergiledikleri pazar davranışlarına ve satın alma amaçlarına bağlı olarak kullanıcıları sınıflandıran hassas segmentlerden yararlanın; sunduğunuz çözümlerle en yakından ilgilenen kişilerle bağlantı kurun.

Pazardaki Kitleler, yeni ürün veya hizmet satın almayı hedefleyen ve bunun için aktif bir şekilde araştırma yapan kişilerin kararlarını olumlu yönde etkilemenin etkili bir yoludur.

Doğada eğlence ekipmanları için Pazardaki kitle segmentinden yararlanmaya çalışalım.

Pazardaki segmentler bölümünden spor ve fitness bölümünü buluyorum ve bu bölümden kapmçılık ve yürüyüş gereçleri bölümünü işaretliyorum.

Özel Amaç Kitleleri

Pazardaki kitle segmentlerimizden hiçbirinin kapsamında olmayan özel bir kitle oluşturmak istiyorsanız Özel Amaç özelliğini kullanarak ürünlerinizi satın almak isteyen kişilere ulaşabilirsiniz.

Bu kişiler gerçek zamanlı olarak güncellenir. Kitlenizi en iyi temsil eden anahtar kelimeleri veya URL’leri girebilir ya da otomatik olarak oluşturduğumuz kitlelerden birini seçebilirsiniz.

Amacı çocuk bisikleti satın almak olan özel bir müşteri kitlesine ulaşmak istediğinizi varsayalım. Bunu, giriş verisi olarak anahtar kelime, URL ve uygulamalardan yararlanıp özel bir kitle segmenti oluşturarak yapabiliriz.

Benzer Kitleler

Benzer Kitleler, orijinal yeniden pazarlama listesinde veya yüklenen diğer uyumlu listelerde yer alan benzer kullanıcıları bulur. Bu özellik, yakın zamanda göz attıkları sayfalar veya farklı konulara gösterdikleri ilgilere göre profil olarak benzer kullanıcıları seçer.

“Alışverişten Vazgeçenlerin” yer aldığı yeniden pazarlama listesinden otomatik olarak oluşturulan, “Alışverişten Vazgeçenlere Benzer” adlı başka bir yeniden pazarlama listesinden yararlanmaya çalışalım.

Harekete geçirme

Markanızla zaten ilgilenen kullanıcılarla yeniden etkileşime geçmek isterseniz Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızın pazarlama hedefi olarak “harekete geçirmeyi” seçmeniz önerilir.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyasını kullanıma sunduktan sonra web sitesi trafiğinde önemli bir artış yakaladığınızı varsayalım. Ancak sitenizi ziyaret eden kullanıcıların hepsi ürün satın almadı. Artık bu kullanıcılarla yeniden etkileşime girerek onları ürünlerinizi satın almaya teşvik etmek istiyorsunuz.

Kullanıcıları harekete geçirmesine yardımcı olacak Google Görüntülü Reklam hedefleme seçeneklerini inceleyelim.

Yeniden Pazarlama

Yeniden pazarlama; reklamlarınızı, web sitenizi ziyaret ederek veya uygulamanızı kullanarak sunduğunuz çözümlerle ilgilendiğini belirten kişilere göstermenizi sağlar. Ağdaki milyonlarca web sitesini ziyaret eden ve uygulamaya göz atan ideal potansiyel müşterilerle bu şekilde yeniden bağlantı kurabilirsiniz.

Web sitesinde “Alışverişten Vazgeçenler” adlı bir yeniden pazarlama listesi oluşturabilirsiniz.

Standart Yeniden Pazarlama

Reklamları, daha önce sitenizi ziyaret eden kullanıcılara ağdaki web sitelerine göz atarken ve ağdaki uygulamalarını kullanırken gösterin.

Daha önce çeşitli cihazlardan web sitenizde önemli sayfaları görüntüleyen kişilerle iletişim kurun. Bu, doğru mesajı doğru kişilere ulaştırmanın yeni ve etkili bir yoludur.

web sitesini ziyaret eden ancak alışveriş yapmayan kullanıcılara, tanıtım amaçlı indirim kodu bulunan bir reklamla ulaşmak isteyebilirsiniz.

Dinamik Yeniden Pazarlama

Dinamik yeniden pazarlama sayesinde daha iyi sonuçlar elde edin; kişilerin web sitenizde görüntülediği ürün veya hizmetleri içeren reklamlarla yeniden pazarlama deneyimini başarıya ulaştırın.

Daha önce yüklenmiş bir feed’den elde edilen ürün verilerinden yararlanarak dinamik olarak oluşturulan görüntülü reklamlara imza atın.

Kullanıcılara web sitenizde gördükleri ürünleri gösterdiğinizde, kampanya reklamları ve yeniden pazarlama listeleri oluşturmayla çok fazla vakit kaybetmeden üstün performans elde edebilirsiniz.

Bisikletlerinizden birine göz atan ancak alışverişe devam etmeyen kullanıcılara, inceledikleri bisikleti gösteren bir reklamla ulaşmak istediğinizi varsayın.

Anahtar Kelime Hedefleme

Hem “arama ağı” hem de “görüntülü reklam ağı” kampanyaları anahtar kelime hedeflemeyi destekler. Ancak iki reklam ağı birbirinden farklı şekilde çalışır.

Görüntülü reklam ağı kampanyalarında, Google Ads’in kampanyalarınızı yerleştirecek alakalı siteleri bulmasına yardımcı olmak için markanız, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili terimler girebilirsiniz.

Görüntülü reklam ağı anahtar kelime hedefleme seçeceğini iki farklı şekilde kullanabilirsiniz.

-Kullanıcı davranışlarını hedefleyen kelimeler.

-Web site içeriklerini hedefleyen kelimeler.

Kitle hedefleme: Bu hedefleme seçeneği ile reklamlarınız onunla ilgilenecek kullanıcılara ve bu anahtar kelimelerle uygun yerleşimlerde gösterilir.

İçerik hedefleme: İçerik hedefleme ile reklamlarınız yalnızca anahtar kelimelerle ilgili yerleşimlerde gösterilir.

Sayfanın altına doğru ilerlediğiniz zaman karşınıza anahtar kelime seçenekleri gelecektir.

Anahtar kelimelerinizi belirlerken faydalı olacağını umduğum “anahtar kelime eşleme türleri” yazısını inceleyebilirsiniz.

Konu Hedefleme

Özellikle hedef kitlenizin ilgilenebileceği net konular varsa bu hedefleme yönteminden faydalanabilirsiniz. Bu tür içeriğe dayalı hedeflemeyle, hedef kitlenizde yankı uyandıran veya işletmenizle alakalı konularla uyumlu web siteleri, uygulamalar ve videolar seçebilirsiniz.

Bisiklet örneğimizde olduğu gibi, konular bölümünde otomil ve araçlar kısmından, bisikletler ve araçlar konusunu işaretledim.

Yerleşim Hedefleme

Hedef kitlenizin hangi internet siteleriyle ilgilendiklerini biliyorsanız yerleşim hedefleme yöntemini kullanarak reklamlarınızı belirlediğiniz internet sitesinde yayınlayabilirsiniz.

Yerleşim hedefleme sadece internet sitesi ile de sınırlı değildir. Video veya uygulama hedeflemelerini de yerleşimler arasında gösterebilirsiniz.

Kısaca yerleşim hedefleme, reklamlarınızı göstermek istediğiniz bir alan adını veya alt sayfaları ifade eder.

Optimize Edilmiş Hedefleme

Google Ads , açılış sayfalarınıza ve reklam öğelerinize dayalı olarak daha fazla dönüşüm sağlamak için optimize edilmiş hedeflemeyi kullanır. Yukarıdaki manuel seçeneklerden herhangi birini ekledikten sonra bu ek hedeflemeyi kapatabilirsiniz. Ancak Google’ın hedeflemenizi otomatik olarak genişletmesini istiyorsanız bu seçeneği açık bırakabilirsiniz.

Sonuç

İster belirli kişileri, konuları veya anahtar kelimeleri hedeflemek isteyin, Google Ads hedefleme, işletmeniz için doğru seçeneğe sahiptir.

Çok sayıda veri segmenti ve özel kombinasyon parmaklarınızın ucundayken, kampanyalarınızı neredeyse her tür kullanıcıya ulaştırabilirsiniz.

Google Ads Hedeflemeye hakim oldukça kampanyalarınızın etkisi her geçen gün daha da artacak.

Hoşçakalın!

İçeriklerimizden haberdar olmak
için e-posta adresinizi ekleyin

Dijital pazarlama dünyasıyla ilgili son gelişmeler hemen e-posta adresinize gelsin.

Google Ads Hedefleme

Google Ads Hedeflemesi Nasıl Yapılır?