Yerel SEO Nedir?
Yerel işletme sahipleri ve küçük işletmeler yerel SEO yöntemlerini uygulayarak internetteki görünürlüğünü artırmaya devam ediyor. “Peki yerel SEO nedir ve neden bu kadar önemlidir?” Google’da yapılan aramaların %46’sı (link) yerel bilgiler için gerçekleşirken, yerel aramalar, yerel işletmeler için potansiyel müşteri bulma konusunda fırsat yaratıyor.
Eğer işletmeniz yerel arama için optimize edilmemişse, bölgenizde alışveriş yapmaya hazır potansiyel müşterileri kaçırma ihtimaliniz epey yüksek. Yerel SEO işletmeler son derece için önemli. Google ve diğer arama motorlarında işletmenizin görünürlüğünü artırmak istiyorsanız yerel SEO optimizasyonlarını yapmalısınız.
İşletmenizi yerel SEO için optimize etmenize yardımcı olmak için yerel SEO ipuçlarını kapsayan bir yazı hazırladık.
Yazının sonunda, hangi ürünleri veya hizmetleri satın alacaklarını seçmek için yerel aramayı kullanan potansiyel tüketicilere ulaşmak için işletmenizi nasıl optimize edeceğiniz konusunda kesin bir anlayışa sahip olacaksınız.
İçindekiler
Yerel SEO Nedir?
Yerel SEO, konuma özgü bir arama sorgusu için bir işletmeyi, ürünü veya hizmeti optimize etme sürecidir. Google (ve diğer arama motorları), kullanıcıya hangi sonuçların gösterileceğini belirlemek için IP adresine (masaüstü için) ve coğrafi konuma (mobil için) dayalı olarak bir kullanıcının konumunu kullanır. Bu nedenle, birisi bir dişçi, oto yıkama veya çilingir için yerel bir arama yaptığında, arama motoru bulundukları yerle alakalı yerel işletmeleri görüntüler.
Yerel arama pazarlamasının temelleri, optimize edilmiş içerik, sayfa içi SEO ve tümü yerelleştirilmiş amaca odaklanan bağlantı (backlink) oluşturmayı içerir.
Yerel bir SEO stratejisi, aşağıdaki gibi coğrafi konumları hedefleyen sorgular için optimize edilir:
yakınımdaki [hizmet türü]
yakınımdaki [iş türü]
[hizmet türü] + [şehir adı]
[iş türü] + [şehir adı]
Yerel Arama Nedir?
Yerel arama, belli bir coğrafi bölgede sunulan ürün ve hizmetleri bulmak için arama motorlarında gerçekleşen sorgulardır. Sorguların, yapılandırılmış işletme bilgilerine göre, yerel işletme veri tabanından analiz edilerek, arama motoru sayfalarında sıralanmasıyla oluşur. Yerel arama, yerel işletmelerin telefon numaralarını, adreslerini, web sitelerini, yorumlarını ve fotoğraflarını görüntüler.
Belirli bir bölgede, yada etrafımızda fiziksel olarak faaliyet gösteren işletmelere ulaşmak için yerel aramaları kullanırız. Genelde yerel aramaların amacı, diş hekimi, restoran veya tesisatçı gibi bir işletmeyle online ilişki kurmaktır.
Yerel SEO Nasıl Çalışır?
Bir kullanıcı bir arama yaptığı zaman Google, kullanıcının konumuna bağlı olarak bu sorgu çerçevesinde en iyi sonuçları görüntülemek için dizinini tarar ve bir dizi sıralama faktörü kullanarak sonuçları arama motoru sayfasında gösterir. Bu sıralama faktörlerinden bazıları ise;
- Kişinin arama yaptığı konum
- NAP alıntıları
- Google My Business girişinin varlığı
- Google My Business profilinde kullanılan anahtar kelimeler
- Online yorumlara duyarlılık
- Online yorumlarda kullanılan anahtar kelimeler
- Sosyal medyada paylaşımlar
- Söz konusu işletme için Google Haritalardaki yıldız derecelendirmesi
SEO ve Yerel SEO Arasındaki Fark Nedir?
Geleneksel SEO, bir web sitesinin ulusal veya küresel ölçekte görünürlüğünü artırmaya odaklanırken, yerel SEO ise İl, ilçe veya bir bölge gibi yerel bir alandaki arama yapanlardan gelen trafiği yakalamaya çalışmasıdır. SEO ve yerel SEO, farklı arama motoru optimizasyon stratejileri kullanır. Önce, yerel SEO’nun neden önemli olduğunu gözden geçirelim ve yerel arama örneklerine bakalım.
Yerel SEO Neden Önemlidir?
Yerel SEO önemlidir çünkü bir işletmenin arama motorlarında öne çıkmasına yardımcı olur. Bu SEO stratejisi, online potansiyel müşteriler, sorgular ve kişisel ziyaretler yoluyla işletmeye daha fazla trafik çekebilir. Yerel SEO, özellikle bir işletmenin sunduğu ürün veya hizmetleri arayan kişilere ulaşmak için önemlidir.
Yerel SEO’nun neden önemli olduğuna dair bazı istatistikler:
İnsanların %97’si yerel işletmeler hakkında bilgi edinmek için online kanalları tercih ediyor.
Bütün Google aramalarının %46’sı yerel aramalarla alakalı
“Yakınımda” veya “yakında” türündeki aramalar iki yılda %900’den fazla arttı.
Arama yapanların %92’si, yerel arama sonuçlarının ilk sayfasındaki işletmeleri seçer.
Konum tabanlı mobil aramaların %78’i online satın almayla sonuçlanır.
Yerel SEO'nun Faydaları
Yerel SEO’yu başta küçük işletmeler için bu kadar önemli bir noktaya getirmesinin en büyük sebebi, büyük ve köklü şirketlere karşı rekabet etme fırsatı yaratması ve yerel SEO’nun herkese yeni müşteriler kazanmak için mücadele etme şansını vermesidir.
Yerel SEO’nun bir çok faydası olsa da, en ilgili olanlardan bazıları:
Daha Fazla Yerel Müşteri
Yerel SEO’nun ilk faydalarından biri, daha fazla insanın web sitenizi bulup tıklamasını sağlamasıdır. Ayrıca, sitenizi tıklayacak olan kişiler muhtemelen hizmetleriniz veya ürünlerinizle zaten ilgileniyordur. Küçük işletme web siteniz SERP’lerde daha üst sıralarda yer aldığında, şu anda web sayfalarınızda bulunan ve sizden satın alabilecek daha fazla potansiyel müşteri çekebilirsiniz.
İşletmenizi Hedef Kitlenize Görünür Hale Getirir
Ürünlerinize ya da hizmetlerinize ulaşmak için arama yapan kişilerin karşısına tam da o anda çıkmayı isteriz. Bu amaçla web sitemizin yerel SEO optimizasyonlarını düzenleyebiliriz. Arama motorlarında görünürlüğümüzü artırarak web sitemize daha fazla hedeflenmiş trafik çekeriz. Trafiğimiz ne kadar fazla olursa sitemiz de o kadar güçlü olur ve bu da daha yüksek dönüşümlere yol açabilir.
Yerel Dönüşümlerinizi Artırır
Yerel SEO’nun en önemli avantajlarından bir diğeri de, ürünlerinizle zaten ilgilenen daha fazla insanı sitenize çekmektir, bu da daha fazla dönüşüm elde edeceğiniz anlamına gelir. Aynı gün veya yakın gelecekte işletmenizden satın almaya hazır ziyaretçilerin trafiğini çekersiniz.
Marka Bilinirliğini Artırır
Yerel SEO optimizasyonları marka kimliğine yardımcı olur. Marka bilinirliği ile birlikte marka kimliği oluşturarak, işletmenizin itibarını yükseltir ve potansiyel müşteriler için bilinir hale gelirsiniz. Böylece satışlarınızı da kolaylaştırır.
Rakip Müşterilerini Kendinize Çekin
Rakiplerinizden bir müşteriyi kendi işletmenize çekmekten daha iyi bir şey olamaz. Yerel SEO optimizasyonu tamamlanmış olan bir web sitesi bunu yapabilir. Rakiplerinizden ne kadar çok müşteri çekerseniz, işletmeniz o kadar çok para kazanır.
Yerel SEO'dan En Fazla Kim Faydalanır?
Yerel bir pazarı olan her şirket yerel SEO’dan kazanç sağlayabilir. Ancak, yerel SEO’dan gerçekten faydalanabilecek bazı işletmeler var.
Tıbbi Hizmetler
Doktor muayenehaneleri, diş hekimleri ve acil bakım klinikleri gibi işletmeler yerel SEO için mükemmeldir. İlgi çekici bir web sitesi sadece başlangıçtır. Bunun yanında sıralamayı iyileştirmek için yüksek değerli, bilgilendirici içerik paylaşılabilir. Ayrıca, blog gönderileri ve nasıl yapılır kılavuzları aracılığıyla bilgi sağlamak da sıralamalarını artırabilir.
Hukuk büroları
İnsanlar hukuk danışmanı ararken, yakındaki bir uzmanı ararlar. Yerel arama hukuk firmaları için çok önemlidir. Bir Google My Business hesabı ve alakalı anahtar kelimelere odaklanan sağlam bir web sitesi oluşturarak başlayabilirsiniz. İyi incelemeler, yerel arama görünürlüğünü artıracaktır.
Restoranlar
Restoranlar, hizmet ve ürünleriyle alakalı, toplum nezdinde kendilerini kaliteli olarak konumlandırmayı amaçlar. Bunu yapmak için, geri dönen müşterilere ihtiyacınız var. Restoranlar için müşteri yorumları, yerel arama sıralamalarını yükseltebilir veya bozabilir.
Tesisatçılar
Yerel SEO, tesisatçılar veya müşterilere hızlı problem çözme konusunda yardımcı olan herkes için temel bir kaynaktır. Tesisatçılar, yerel SEO yoluyla görünürlüklerini artırmak için harika bir konumdadır. Ayrıca, sıralamaları yükseltmek için web sitelerinde yayınlanabilecek günlük sorunların çözümleri hakkında sonsuz bir eğitim içeriği kaynağına da sahip.
Evcil Hayvan Hizmetleri
İnsanlar evcil hayvanları için en iyisini ister. Bu hizmetler yerel düzeyde talep görmektedir. Evcil hayvan bakımı, yürüyüş, eğitim ve evcil hayvan malzemeleri gibi anahtar kelimeler kullanın. Güzel yorumlar, insanların görmek istediği şeydir ve bu, yerel SEO’nuzu geliştirecektir.
Emlak Ofisleri ve Danışmanlar
Yerel SEO ve gayrimenkulün avantajları el ele gider. Emlakçılar için anahtar, belirli bir yerel pazarı hedefleyen sayfalar oluşturmaktır. Her şey değerli, alakalı içerikle ilgili. Web sitenize yerelleştirilmiş içerik eklemek, uzmanlık düzeyinizi gösterecek ve bir niş tanımlayacaktır.
Harita Paketi (Yerel Paket)
Harita Paketi (“Yerel Paket” olarak da bilinir), çıkan sonuç sayfasında Google Haritalar üzerinde 3 yerel işletmenin konumunun gösterildiği bir arama sonucundan oluşur.
Yerel arama örnekleri arasında “Ataşehir avukat”, “Bodrum otelleri”, “Beşiktaş’taki spor salonları”, “Sarıyer’de restoran”, “yakınımdaki dolap tamircisi” ya da “yakınımdaki otomobil bayisi” gösterilebilir.
Yerel arama, çevrimdışı bir işlem yapmak amacıyla bir coğrafi konumdaki bir işletme hakkında online bilgi alınmasıdır.
İlk yerel arama örneği, sorgunuzla ilgili üç yerel işletmeyi gösteren arama sonuçlarının bir bölümü olan “Google yerel paket” görüntüler.
Yerel Paket, işletme adını, adresini, telefon numarasını, inceleme puanlarını, çalışma saatlerini, web sitesi bağlantısını ve Google Haritalar’a giden yol tariflerini içerir.
Örneğin, “Moda erkek kuaför” için arama yaptığınızda, Google’ın sonuçların en üstünde bir Harita Paketi vardır.
Aşağıdaki ikinci yerel arama örneği, Yerel Paket sonuçlarının altında görünen yerelleştirilmiş organik sonuçları görüntüler. Yerelleştirilmiş organik sonuçlar, web sitesi URL’si, başlığı ve açıklamasıyla standart arama sonucu listelerine benzer. Yerel Organik sonuçlar, kasıtlı olarak meta açıklama alanına eklenmedikçe işletme iletişim bilgilerini içermez.
Harita Paketinin kendi kuralları olan kendi algoritmasına sahip olduğunu unutmayın.
Elbette, bazı sıralama faktörleri ( geri bağlantılar gibi ) yerel ve geleneksel organik sonuçlarda sıralamanıza yardımcı olabilir. Ancak diğerleri (NAP’ler gibi) hemen hemen yalnızca Harita Paketinde sıralama için önemlidir.
Belirtmem gereken bir şey var:
Google, yalnızca belirli bir şehri veya eyaleti içeren anahtar kelimeler için yerel sonuçları göstermez. Google, aramanızın bir dizi yerel sonuca ihtiyacı olduğunu düşünürse, anahtar kelime açıkça yerel olmasa bile bunu size gösterir.
Örneğin, Kadıköyde “coffe” için arama yaptığımda Google bana bir Harita Paketi verdi.
“mağaza+şehir” anahtar kelimeleri için optimizasyon yapmak isteyebilirsiniz ancak yerel işletmeniz için anahtar kelime araştırması yaparken bu durumu da aklınızda bulundurmanız gerekir.
Çoğu durumda, konum içermeyen genel “mağaza” anahtar kelimesi, “mağaza + şehir” sürümünden daha fazla aranma hacmi alır.
Yerel SEO Stratejisi Nedir?
Yerel SEO stratejisi, bir işletmenin Yerel Paket ve Yerelleştirilmiş Organik arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü artırabilecek bir optimizasyon kombinasyonudur. İyi bir yerel arama stratejisinin üç ayağı vardır: yakınlık, öne çıkma ve alaka düzeyi.
Yerel SEO pazarlaması olan bir işletmenin daha yüksek sıralamalar elde etmesi için iyi bir strateji oluşturması, sayfa içi SEO ve sayfa dışı SEO tekniklerini yerine getirmiş olması gerekir.
- Doğrulanmış Google Benim İşletmem girişi.
- Sosyal medyada etkileşim kurun ve Google My Business’a yayınlayın.
- Gazeteler, okullar, üniversiteler ve devlet kurumları gibi sektörle ilgili yerel sitelerden bahsederek bağlantı kurmak.
- Çevrimiçi olarak tutarlı bir ad, adres ve telefon numarasına (NAP) sahip olmak.
- İşletme için Google incelemelerinde yerel anahtar kelimelere sahip olmak.
- Google inceleme puanlarını artırma ve müşteri yorumlarına yanıt verme.
- Yerel içerik oluşturma
- Web sitenize konum sayfaları ekleyin.
- Web sitenizin dahili bağlantılarında yerel anahtar kelimeler kullanma.
- Yerel anahtar kelimeler için optimize edilmiş sayfa içi SEO öğeleri ve içeriği.
- Tüm web sitesinde yerel otorite oluşturma.
- Web sitesi genelinde yerelleştirilmiş içeriğin kalitesinin artırılması.
- Web sitenizin mobil uyumlu olmasını sağlamak.
Sonuç
Sizin de gördüğünüz üzere, “yerel SEO nedir” için temel tanım, belli bir coğrafi bölge arama kriterlerine dayalı olarak ürün ve hizmetleri bulmak için arama motorlarını kullanmaktır.
Yerel SEO, yerel işletmeler için herhangi bir SEO stratejisinin ayrılmaz parçasıdır. Yerel SEO, bir mağazanız veya hizmet alanınız varsa, kitlenizin online arama yaptıklarında sizi bulmasına yardımcı olur. Umarım bu yazıyla birlikte işletmenizin yerel SEO konusunda hangi pozisyonda olduğunuzu anlamanıza yardımcı olmuştur.
Hoşçakalın!
İçeriklerimizden haberdar olmak
için e-posta adresinizi ekleyin
Dijital pazarlama dünyasıyla ilgili son gelişmeler hemen e-posta adresinize gelsin.
Takip Edebilirsiniz
Copyright 2022 © DigitalistWay │ Tüm Hakları Saklıdır