Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri

Anahtar kelimeler, online pazarlama kampanyasının temelidir. Bu nedenle belirleyeceğiniz anahtar kelimeler önemlidir. Anahtar kelime eşleme türleri, Google reklam kampanyalarının verimli kullanılması için tercih edilen bir uygulamadır. Anahtar kelime eşleme türleri yöntemini kullanarak sitenize çekeceğiniz niteliksiz trafiğin önüne geçebilir ve bütçenizi gereksiz harcamalardan koruyabilirsiniz.

Kampanya stratejiniz doğrultusunda Google reklamlarınızı hangi hedef kitlenin karşısına çıkarmak isteyeceğinize bağlı olarak seçeceğiniz 3 farklı anahtar kelime eşleme türü vardır.

İçindekiler

Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nedir?

Google reklam kampanyası oluştururken anahtar kelimeler için belirlenen eşleme türüne (Geniş eşleme, sıralı eşleme, tam eşleme) anahtar kelime eşleme türleri denir.

1. Geniş Eşleşme

Geniş eşleme, varsayılan eşleme türüdür. Mümkün olan en geniş kitleye ulaşmanızı sağlayan ve web sitenize daha fazla trafik çekmenize olanak tanıyan anahtar kelimelerdir. Geniş eşlemeyi kullanırken reklamlar, yazım yanlışı, eş anlamlı kelimeler, alakalı aramalar ve diğer varyasyonları içeren aramalarda gösterilebilir. Anahtar kelime öbeğinizdeki herhangi bir kelimeyi, herhangi bir sırayla ve anahtar kelimenizle alakalı herhangi bir kelimeyi içerdiğinde, reklamınız gösterilmeye uygundur.

Örneğin, “lüks araba” için geniş eşleme kullanırsanız, bir kullanıcı “lüks arabalar”, “hızlı arabalar” veya “pahalı araçlar” yazdığında reklamınız gösterilebilir. Anahtar kelimeniz iPhone kılıfı ise, reklamınız apple telefon kılıfı, çocuklar için en iyi iPhone kılıfı ve telefon kılıfı sorgularında görünebilir.

Geniş eşleme varsayılan eşleme türü olduğundan dikkatli olmak önemlidir. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, çok sayıda tıklama almanın harika bir yoludur, ancak reklam verenlerin, dönüşüm sağlamayan alakasız trafik için ödeme yapmadığından emin olmak için arama sorgusu raporlarını yakından takip etmeleri gerekir.

Etkili bir negatif anahtar kelime stratejisine ihtiyacı olan veya kapsamlı bir şekilde test etmek isteyen büyük bütçeli reklam verenler, geniş anahtar kelime eşleme türünü kullanabilirler.

2. Sıralı Eşleşme

Reklamlar, bir kelime öbeğiyle eşleşen veya söz konusu kelime öbeğinin öncesinde ya da sonrasında ek kelimeler bulunan yakın varyasyonlarını içeren aramalarda gösterilebilir. Ancak, kelime öbeğinin ortasına bir kelime eklenmesi veya kelime öbeğinin içindeki kelimelerin herhangi bir şekilde yeniden düzenlenmesi durumunda reklamlar gösterilmez. Kelime öbeğinizi, “anahtar kelime” gibi hedef kelimenizin etrafına tırnak işaretleri yerleştirerek oluşturabilirsiniz.

Sıralı eşleme anahtar kelimeniz “iPhone kılıfı” ise iPhone kılıfı, mavi iPhone kılıfı, iPhone kılıfı satın al, sorgularında görünebilirsiniz.

Sıralı eşlemeyi kullanarak reklamlarınızı, geniş eşlemeye göre, daha küçük bir kitlenin önüne çıkarırsınız ancak alakasız trafiğin de önüne geçmiş olursunuz. Böylece reklamlarınız, daha belirgin arama yapan kitlelerin karşısına çıkacaktır.

3. Tam Eşleşme

Tam eşleşme, anahtar kelime eşleme türlerinin en belirgin ve kısıtlayıcı olanıdır. Reklamlarınız yalnızca anahtar kelimenizin tam anlamı veya amacı ile aynı olan sorgularda gösterilir. Sorgulama ve anahtar kelime arasındaki yazım veya dil bilgisi farklılıklarından bağımsız olarak, tam eşlemeli anahtar kelimelerle ve aynı anlama sahip anahtar kelimelerle yapılan aramalar yakın varyasyonlara dahildir.

Web sitenize aldığınız trafik, geniş veya sıralı eşlemeli anahtar kelimelerle elde ettiğiniz trafikten daha düşük olacaktır. Trafik hacmini artırmak için kampanyanıza daha fazla anahtar kelime eklemeniz gerekebilir. Ancak, bu anahtar kelime eşleme türü, sitenize daha fazla rafine trafik çekmenizi ve dönüşümlerinizi artırmanızı sağlayabilir. Anahtar kelimenizi oluştururken köşeli parantez içine yerleştirmeniz gerekir.

[anahtar kelime]

Negatif Anahtar Kelime Nedir?

Online reklamcılık faaliyetlerinde doğru kullanıcılara ulaşmak ve yatırım getirisini yükseltmek için reklamları, belirli sorgulardan hariç tutmasını sağlayan anahtar kelimelere “negatif anahtar kelime” denir.

Örneğin, “indirimli” kelimesini negatif anahtar kelime olarak eklerseniz, herhangi birinin arama sorgusunda “indirimli” kelimesi varsa arama motorları reklamınızı göstermez.

Negatif Anahtar Kelime Eşleme Türleri

Üç farklı türde negatif anahtar kelime vardır: negatif geniş eşleme, negatif sıralı eşleme ve negatif tam eşleme.

1. Negatif Geniş Eşleme

Negatif anahtar kelimelerde varsayılan eşleme türüdür. Arama sorgusunun geniş eşlemeli negatif anahtar kelimenizdeki tüm terimleri farklı bir sırayla bile olsa içerdiği durumlarda reklamınız gösterilmez. Aramanın anahtar kelimenizdeki terimlerden yalnızca bazılarını içerdiği durumlarda reklamınız yine de gösterilebilir.

2. Negatif Sıralı Eşleme

Sıralı eşlemeli negatif anahtar kelimeler kullandığınızda, reklamınız tam anahtar kelimeleri aynı sırayla içeren aramalarda gösterilmez. Aramada başka kelimeler olsa da tüm anahtar kelime terimleri aramada aynı sırayla bulunduğu sürece reklam gösterilmez. Aramadaki bir kelime de ek karakterler içerebilir ve anahtar kelime terimlerinin geri kalanı aramada aynı sırayla bulunsa bile reklam gösterilir.

3. Negatif Tam Eşleme

Tam eşlemeli negatif anahtar kelime kullandığınızda, aramanın tam anahtar kelime terimlerini yanında başka kelimeler olmadan, aynı sırayla içermesi durumunda reklamınız gösterilmez. Aramada anahtar kelime terimlerinin başka kelimelerle birlikte kullanılması durumunda reklamınız yine de görünebilir.

Sonuç

Doğru eşleme türlerini seçmek, alakasız tıklamalar için gereksiz harcamalardan kaçınmanızı sağlarken hedef kitlenize ulaşmanız için de çok önemlidir.

İlk adım, elbette, başlamak için alakalı anahtar kelimeleri belirlemektir. “Anahtar Kelime Nedir?” yazımıza göz atarak anahtar kelimelerinizi belirlerken hangi stratejileri izleyebileceğinizi de görebilirsiniz.

Hoşçakalın!

İçeriklerimizden haberdar olmak
için e-posta adresinizi ekleyin