Web Site Mimarisi, bir web sitenin sayfalarının nasıl yapılandırıldığına ve sayfaların birbirine nasıl bağlandığıyla ilgilidir. İdeal bir Web Sitesi Mimarisi, kullanıcıların ve arama motoru tarayıcılarının bir web sitesinde aradıklarını kolayca bulmalarına yardımcı olur.
Bir havaalanında olduğunuzu düşünün. Yaklaşık bir saat sonra hareket edecek uçağınıza ulaşmaya çalışıyorsunuz. Biletinize baktınız, kapı numarasını gördünüz ve artık sadece yön tabelalarını takip ederek uçağınıza ulaşacağınızdan neredeyse eminsiniz.
Havaalanlarının bu yapısı sayesinde dünyadaki herhangi bir havaalanında yabancı dilimiz olmasa bile yönümüzü bulacağımızı, uçağımıza ulaşabileceğimizi tahmin ederiz, bu beklenti içinde oluruz.
İnsanlar kaybolmak istemez. Bu durum web siteleri içinde geçerlidir. Web sitesi ziyaretçileri, karışık bir web sitesinde, nerede olduğunu ve sonrasında ne olacağını bilememenin belirsizliği içinde rahatsız olup hemen web sitesini terk edebilirler.
Kullanıcı deneyiminin olumsuz sonucu olarak, hemen çıkma oranlarınızın artması arama motorlarının da hakkınızda iyi düşünmemesine yol açar. Aynı zamanda site ziyaretçileri için karmaşık gelen yapı arama motoru botları için de karmaşık gelecektir.
Bu yazımızda, web sitesi ziyaretçilerinin ilgisini çekecek ve Google’la uyumlu bir web sitesi yapılandırmasının nasıl olması gerektiğini okuyacaksınız. Web site mimarisinin ne olduğunu, UX (kullanıcı deneyimi) ve SEO için neden önemli olduğunu ve kendi web siteniz için doğru bir mimari yapıyı nasıl geliştireceğinizi öğreneceksiniz.
İçindekiler
Çoğu SEO uzmanı, mimaride çok derinlere gömülü olan sayfaların, arama motoru sıralamalarında görünmek için yeterli bağlantı yetkisi alamayabileceğini savunuyor.
“Yatay Mimari”, kullanıcıların (ve arama motoru tarayıcılarının) sitenizdeki herhangi bir sayfaya 4 veya daha az tıklamayla ulaşabileceği anlamına gelir.
Derinlere gömülü olan sayfaları, mimaride “yukarı” yükselterek Google genel sıralamasını iyileştirebileceğiniz doğru. Bu işleme düzleştirme/yataylaştırma (flattening) denir.
Öte yandan, “Derin” bir site mimarisi, belirli sayfalara ulaşmak için 4-10 tıklama daha alabileceği anlamına gelir.
Yatay Mimari “link juice” olarak bilinen bağlantı suyu yada bağlantı yetkisi de dediğimiz pageRank’i daha fazla bağlantı alan ana sayfadan, kategori sayfasına yada kategori sayfasından sıralamasını yükseltmek istediğiniz ürün sayfalarına aktarmayı sağlar.
İkincisi, yatay mimari, Google örümceklerinin sitenizdeki tüm web sayfalarını bulup tarayabilmesini kolaylaştırır.
Çok fazla sayfası olmayan bir blog veya siteniz varsa basit yapıları önemsemeyebilirsiniz. Ancak sitenizde binlerce sayfa eklemeye başladığınız zaman basit yapıların size çok faydası olacaktır.
Bu durum sadece SEO için kötü değil, aynı zamanda kullanıcı deneyimi açısından da son derece problemli. O sitede rastgele bir sayfaya düştüğünüzü hayal edin. Gerçekten ihtiyacınız olan bir sayfayı bulma olasılığınız pratik olarak epey zor.
Ancak site mimariniz basit olursa, kullanıcıların ihtiyaç duydukları şeyi bulmak için sitenizde gezmeleri daha kolay olacaktır.
Bu nedenle ilk günden itibaren bir web sitesi hiyerarşisi oluşturup siteniz büyüdükçe buna bağlı kalarak web site mimarisinin yapısını anlaşılır şekilde düzenleyebilirsiniz.
Karmaşık mimariye sahip sitelerin çoğu işe başlarken bu şekilde düşünmedi. Rastgele kategoriler, alt alanlar ve sayfalar eklemeye başladılar… bu da karmaşık bir yapı oluşturdu.
Kategori sayfaları, uzun vadede sitenizin mimarisini organize etmeyi kolaylaştırır. Yeni bir sayfa oluşturmak isterseniz, mevcut bir kategoriye ekleyin. Daha sonra kategori sayfasından oluşturduğunuz sayfaya bağlantı verin.
Bir çok yeni sayfa eklemek isteyebilirsiniz. Yeni bir kategori oluşturup, yeni kategori sayfasından yeni sayfalara bağlantı verebilirsiniz.
Kategori yapısı olmadan sayfalar rastgele eklenir… bu da genellikle karmaşık bir site mimarisiyle sonuçlanır.
1000 sayfadan daha az sayfası olan bir web siteniz varsa kategoriye göre düzenleme yapmanız gerekmeyebilir. Ancak, çok sayıda sayfası olan bir e-ticaret sitesi işletiyorsanız, kategoriler önemlidir.
Kullanıcı dostu URL’ler oluşturmak önemlidir. Hiçbir kullanıcı şu şekilde yapılandırılmış bir URL’yi okumak istemez:
websitesi.com/magaza/ayakkabi/default.astx?lang=en&category=76a25
WordPress gibi çoğu CMS sistemi, sayfanızın başlığına göre otomatik olarak kullanıcı dostu bir URL oluşturur.
Websitesi.com/sayfa-baslık
Ayrıca takip edilmesi kolay alt dizinler de oluşturabilirsiniz.
websitesi.com/konu/altkonu/sayfa-baslık
NOT: Alt dizinler UX (kullanıcı deneyimi) açısından faydalı olsa da sitenizin mimarisini yansıtmaları gerekmez. Dahili bağlantı, URL yapısından daha önemlidir. Bu, URL’lerinizi aşağıdaki gibi yapılandırabileceğiniz anlamına gelir:
websitesi.com/konu
websitesi.com/altkonu
websitesi.com/kuyruklu-anahtar-kelime-1
websitesi.com/kuyruklu-anahtar-kelime-2
Bunları birbirine ve iç bağlantılarla ana sayfalarına bağlamanız yeterlidir.
Alt sayfalara bağlanan bir üst sayfanız vardır. Bu alt sayfalar daha sonra birbirine bağlanarak bir küme oluşturur.
Bu model, dahili bağlantı yapınızı daha net hale getirir ve kullanıcıları etkili bir şekilde ilgili ve faydalı içeriğin diğer parçalarına yönlendirir. Kullanıcılar web sitenizde dahili bir bağlantıyla karşılaştıklarında, bağlantının onları hangi içeriğe yönlendireceğini ve o içeriğe neden o anda bulundukları sayfadan bağlantı verildiğini hemen anlamalıdır.
NOT: Dahili bağlantılarınızın HTML olduğundan emin olun… JS veya Flash değil.
Google, bazı JavaScript’leri kısmen tarayıp dizine ekleyebilmesine rağmen, gezinme bağlantılarınızın kesinlikle HTML olmasını istersiniz.
Dahili bağlantıdan sonra, breadcrumbs’lar web sitenizin mimarisini göstermenin en iyi yoludur. Bu bağlantılar, bir sayfanın başat sayfalarını ana sayfaya kadar gösterir. Genellikle sayfa başlığının üzerine yerleştirilirler ve geçerli sayfanın yolunu gösteren oklara sahiptirler.
XML site haritası, arama motorlarının web sitenizin tüm içeriğini bulmasına, taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olan web sitenizin bir planıdır. Site haritaları ayrıca arama motorlarına sitenizdeki hangi sayfaların en önemli olduğunu söyler.
Bir HTML site haritası ise kullanıcıya yöneliktir ve web sitenizin geri kalanıyla aynı tasarıma sahiptir. Genellikle belirli bir sayfayı bulamayan ve tüm sayfalarınızın listesini görmekten fayda sağlayacak kullanıcılar için tasarlanmıştır.
Google ve diğer arama motorları artık XML site haritasına güvendiğinden HTML site haritası mutlaka olmak zorunda değildir. Ancak, ziyaretçiler için yararlı olduklarını düşünüyorsanız, bir HTML site haritası SEO çalışmalarınıza zarar vermez.
Bir XML site haritası, öncelikle arama motoru tarayıcıları için tasarlanmıştır. Tüm URL’leri düz metin biçiminde listeler. Siteniz WordPress tabanlıysa, HTML ve XML site haritası oluşturmak için site haritası eklentisi kullanabilirsiniz.
Web sitenizin mimarisi hem kullanıcı deneyimi hem de SEO için inanılmaz derecede önemlidir. Doğru bir web site yapılandırma stratejisiyle, hemen çıkma oranını düşürerek kalma süresini iyileştireceksiniz. Aynı zamanda kullanıcıları içeriğinizi daha fazla tüketmeye ikna edeceksiniz. Bu da daha fazla dönüşüm anlamına gelir ve yatırım gelirinizi artırır.
Bonus:
Seobility aracını kullanarak sitenizin yatay mı yoksa derin bir mimariye mi sahip olduğunu görebilirsiniz.
Hoşçakalın!
Dijital pazarlama dünyasıyla ilgili son gelişmeler hemen e-posta adresinize gelsin.