Google çalışanlarının algoritmalarını değiştirmeyi sevdiklerini hepimiz tahmin edebiliriz. Bu iyileştirme modeli elbette Google kullanıcıları için sevindirici olsa da, bizim gibi SEO uzmanları ve metin yazarlarını boynu bükük kuğu misali hüzünlendirebilir. Sonuçta oyunun kuralları sürekli değişiyorsa, SEO uyumlu içerik yazarken oluşturduğumuz kazanma stratejisinden nasıl emin olabiliriz?
Telaşa gerek yok. SEO’nun vahşi ormanları içinde hayatta kalmak için gereken tüm uyum ve esnekliğe sahibiz. Neticede bazı şeyler değişse de temel fizik kanunları her zaman aynıdır.
Bu bakış açısıyla SEO’nun değişmez fizik kanunları olduğunu unutmamalıyız. İsterseniz SEO uyumlu içerik yazmak için gerekli olan bu zamansız, değişmeyen, SEO kurallarının neler olduğuna bir bakalım.
Ama öncesinde SEO metin yazarlığını anlamamız gerekir.
İçindekiler
SEO uyumlu içerik, anahtar kelimeyle optimize edilmiş, kullanıcılara ve arama motoru algoritmalarına hitap edecek şekilde tasarlanmış, içerik üretme çalışmasıdır.
Diğer bir deyişle:
SEO metin yazarlığı, Google’ın anlayabileceği ve insanların okumak, bağlantı kurmak ve paylaşmak isteyeceği içeriği oluşturmaktır.
Dolayısıyla, YALNIZCA Google için içerik yazarsanız, içeriğiniz monoton ve robotik gelebilir. Bununla birlikte SADECE okuyucular için içerik yazarsanız, yazınız muhtemelen insanların kullandığı önemli anahtar kelimeleri içermeyebilir.
Bu, kolay bir denge olmadığı gibi 2022 yılında SEO’da başarılı olmayı hedefliyorsanız ikisinde de iyi olmanız gerekir.
Metin Yazarlığı aynı zamanda, okuyucuyu/son kullanıcıyı bir ürün satın almaya, bir listeye abone olmaya, bir test sürüşüne çıkmaya veya son kullanıcıya çekiciliğinizi artıracak başka bir işlem yapmaya yönlendiren içerik oluşturma sanatı ve bilimidir.
Bir kullanıcıyı harekete geçmeye kim teşvik eder? Bir metin yazarı. Metin yazarı, reklamlar, promosyonlar ve müşteri katılımı için metin yazan yetenekli bir profesyoneldir. Pazarlama dünyasında, genellikle “yaratıcı” olarak adlandırılırlar. SEO metin yazarı bunu online içeriğe uyarlar.
Metin yazarı, insanları anlayan, okuyucusunun neyi sevdiğini bilen ve onlara hitap edecek kelimeleri seçen kişidir. İçerikte kullanılan başlık, kelimeler, deyimler, cümleler ve paragraflar, okuyucuları belirli bir eylemde bulunmaya ikna etmeli ve harekete geçirmelidir. SEO metin yazarı, Google’ın belirli kelimeler ve ifadeler, özellikle de uzun kuyruklu ifadeler hakkında nasıl hissettiğini de anlar.
Başarılı bir online iş kurmak ve sürekli değişen SEO dünyasında hayatta kalmak istiyorsanız, işiniz ilginç, ikna edici ve arama motorları için iyi optimize edilmiş faydalı içerik oluşturmak ve bunu sürekli hale getirmektir. Bu, kullanıcı deneyiminin bir parçasıdır ve devamlı talep üzerine yeni ve taze içerik oluşturulmalıdır.
Şimdi SEO metin yazarlığının ve SEO uyumlu içerik yazmanın ne olduğunu anladığımıza göre artık detaylara geçebilriz.
Ülkemizde aylık 60.500 aramada “çift kişilik yatak” terimi geçiyor. Bir ev eşyalarıyla ilgili blogunuz varsa hakkında bir blog yazısı yazmak için iyi bir anahtar kelime gibi görünüyor.
Fakat iyi değerlendirmek gerekiyor.
“Çift kişilik yatak“ terimi için SERP sonuçlarına bakarsak, sonuçların çoğunlukla çevrimiçi perakendecilerin e-ticaret kategorisi sayfaları olduğunu görürüz:
Google, arama yapanların öğrenme modunda değil satın alma modunda olduğunu anlar. Bu nedenle, kategori sayfalarını blog gönderilerinin üzerinde sıralar.
İlk kural: hedeflediğiniz anahtar kelime için doğru türde içerik oluşturun.
SEO dünyasında, arama amacı kavramı, bir arama sorgusunun arkasındaki neden olarak bilinir. Arama amacını analiz etmek ve arama amacının formatını bulmak için en üst sıradaki sayfalara bakabiliriz.
Önce içerik formatlarına bakalım.
Google’da sıralanan en çok içerik tipine baktığımız zaman bunlar; Blog sayfaları, ürün sayfaları, kategori sayfaları, açılış sayfaları veya videolardır.
Örneğin, “akıllı telefonlar” için arama sonuçlarının tümü e-ticaret kategorisi sayfalarıdır. “en iyi akıllı telefonlar” içinse çoğunlukla blog gönderileridir.
Akıllı telefonlar için arama sonuçları sayfası
En iyi akıllı telefonlar için arama sonuçları sayfası
İçerik formatı çoğunlukla bilgi içeriği için geçerlidir. Örnek formatlar arasında, nasıl yapılır yazıları, listeler, haber makaleleri, fikir yazıları ve incelemeler bulunur.
Örneğin, Google’da “yeni iş fikirleri” araması yaptığınızda, bunların hepsinin birer liste olduğunu göreceksiniz:
Şimdi de 4 tür olan arama amacına bakalım:
Arama yapan kişi bilgi arıyor. Bu, “5. cumhurbaşkanı kimdir?” gibi basit bir sorunun cevabı olabilir. Veya “blok zinciri nasıl çalışır?” gibi daha uzun ve daha derinlemesine bir cevap gerektiren bir şey. Ancak, tüm bilgi aramaları soru olarak formüle edilmemiştir.
Bilgi arama örnekleri:
Arama yapan kişi belirli bir web sitesini arıyor. Nereye gitmek istediklerini zaten biliyorlar. Muhtemelen Google’da arama yapmaları, URL’nin tamamını adres çubuğuna yazmaktan daha hızlı ve kolay geliyor. Ayrıca tam URL’den emin olmayabilirler.
Gezinme arama örnekleri:
Arama yapan kullanıcı, satın alma işlemi yapmak istiyor. Satın alma modunda. Büyük olasılıkla, ne satın almak istediğini zaten biliyor. Satın alacak yer arıyor.
İşlemsel arama örnekleri:
Arama yapan kullanıcı, belirli bir ürün veya hizmet için pazardadır ancak henüz hangi çözümün kendileri için doğru olduğuna dair nihai bir karar vermemiştir. Büyük olasılıkla inceleme ve karşılaştırma yapıyorlar. Hala seçeneklerini tartıyorlar.
Ticari aramalarına örnekler:
Bu son örnek özellikle dikkat çekicidir. Birçok yerel aramanın ticari araştırma amacı taşıdığını gösterir. Diğer örnekler arasında şunlar yer alır: “yakınımdaki tesisatçı”, “Londra’daki en ucuz otel” vb.
SEO’yu göz önünde bulundurarak yazarken, mümkün olduğunca çok anahtar kelime almak ve metni bütün kelimeler için optimize etmek caziptir. Fakat bu, karmaşık ve düzensiz içeriğe yol açabilir.
Bu nedenle, bir ana anahtar kelime seçin ve ardından daha derine inin. SEO metin yazarlığının önemli bir unsuru, ana anahtar kelimenizin tüm makalenin esas odağı olmasını sağlamaktır.
Doğru Anahtar Kelimeler Seçin
Herhangi bir metin yazarı için ilk adım, yazmadan önce anahtar kelimeleri belirlemektir.
Arama amacını göz önünde bulundurarak doğru anahtar kelimeleri başarılı bir şekilde hedeflemek, herhangi bir blog yazısı için güzel bir başlangıçtır.
Semrush, ahrefs gibi SEO araçları sektörünüzde ulaşılabilir anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olabilir.
Yan anahtar kelimeler, ana anahtar kelimenizle yakından ilgili olmalıdır. Böylece onları eklemek makalenin odağını değiştirmez, bunun yerine ana anahtar kelimeyi destekler.
Bunları soldaki konu kümelerinden veya Anahtar Kelime aracının üst kısmındaki ‘İlgili’ ve ‘Sorular’ bölümünden seçebilirsiniz.
Google’da bir arama yaparsanız, “Kullanıcılar Bunları da Sordu” bölümü olarak bilinen bir SERP özelliği görürsünüz:
Bu sorular, arama yapanların bilmek isteyebileceği diğer şeyler hakkında ipucu verir. Örneğin, makalenize bu yıl hangi akıllı telefonu satın almanın daha iyi olduğu hakkında bir bölüm ekleyebilirsiniz.
Hedeflediğiniz anahtar kelimeyle ilgili tüm “Kullanıcılar Bunları da Sordu” sorularını almak için AlsoAsked, answerthepublic, Quora gibi araçları kullanabilirsiniz.
En popüler konuları belirledikten sonra , rakiplerinizin sayfalarından daha fazla değer sağlayan içerik geliştirebilirsiniz.
Her sonucu sayfanıza eklemeniz gerekiyor diye düşünmeyin. Sadece işinizle alakalı olanları tercih edin.
Örneğin, tüm telefon bayileri telefon tamiri yapmaz. Bu nedenle, teknik servisi olmayan bir telefon bayisi, telefon tamirine dayalı içerik oluşturmaz.
SEO’da etkili içerik yazmak için iki şeyi bilmeniz gerekir:
Metin yazarlığının temel amacı ikna etmektir. Ancak “yabancı” biri tarafından yazılmış bir şeyi okumak herhalde çok fazla ikna edici olmaz.
Örneğin, borsa hakkında yazarken, “broker” yada “aracı” kelimeleri yerine “simsar” yazarsanız komisyoncuların pek hoşlanacaklarını sanmıyorum.
Bazı terimleri kullanmıyorsanız, okuyucu nişle uyum içinde olmadığınızı anlayacaktır, bu da onları kaçıracaktır.
Çoğu insan metin yazarlığının sadece yazmakla ilgili olduğunu düşünür, ancak metin yazarlığı sürecinin özü derin araştırmadır.
Kitlenizin jargonuna, terimlerine, acılarına, sorunlarına, arzularına ve isteklerine aşina değilseniz, öğrenmeniz gerekir. Hedef kitlenizin takıldığı topluluklara göz atın. Bunlar aşağıdaki gibi yerler olabilir:
İş dünyasının dili hepimizin bildiği üzere genelde katı, gergin ve aşırı resmidir. Günlük iş hayatında bu durum göze çok batmasa da mesele yazı okumaya gelince insanın gözünü kanatabilir.
Ne de olsa hiçbir şey, anlaması zor jargonla dolu bir akademik rapor gibi yazılmış bir içerikten daha fazla “okumayı bırak” diye bağırmaz.
İnsanların duygularına hitap etmek daha uzun ömürlü bir etki bırakır, dümdüz yazılan yazı iyi olsa bile çabuk unutulacaktır. Yazınızı yazarken karşınızda yakın bir arkadaşınızla sohbet ediyormuş gibi yazmayı deneyebilirsiniz.
Okumak bir hobi değildir yada boş vaktimizi harcadığıımız bir eylem. Okumak bir iştir, zounluluktur. Okumalıyız… Okuyucumuz sunduğumuz bilgi karşılığında bizimle zamanını takas eder. Eğer zamanını harcamaya değer bir yazı olmadığını düşünürse okuyucular sayfadan hemen ayrılacaktır. Bu nedenle, içeriğinizin okumak için rahat bir şekilde tasarlandığından ve yazıldığından emin olun.
Bu yöntem, İnsanlara gerekli olmayan bilgilerden önce gerekli bilgileri verdiğiniz bir gazetecilik tekniğidir. Sabırsız okuyucu bu yöntemi sever, istediği cevaba hemen ulaşır.
SEO çerçevesinden bakıldığında, okuyuculara aradıkları bilgiyi onları fazla uğraştırmadan, bekletmeden vermek, SERP’lerde sayfalar arasında ileri geri atlamayı ve bekle süresini iyileştirmeye yardımcı olabilir.
Bu yöntemi uygulamak zor değil. Girişinizde, hedeflediğiniz ana soruyu yanıtlayarak sabırsız okuyucularınızı memnun edebilirsiniz.
Okuyucularınızın vakti değerli. Sayfanıza geldiği zaman içeriğinizin beklentilerini karşılayıp karşılamadığını hemen anlamak isterler. Aradıkları cevapların yazınızda olduğunu hızlıca kontrol etmek için, içindekiler bölümüne bakmak isteyeceklerdir. Varsa, o bölüme kolayca gidebilirler. Okumaya başladıklarında, yazınıza çekilebilir ve gerisini doğal olarak okumaya devam edebilirler.
Etkili bir giriş, okuyucunuzu yazınıza hipnotize ederek bağlayacağı gibi zayıf bir giriş, onları arama motoru sonuç sayfalarına (SERP) hızla geri döndürür.
Çarpıcı bir giriş yazmanın basit bir yolunu istiyorsanız, Problem-kışkırt -Çöz (PKÇ) formülünü kullanmayı düşünebilirsiniz.
Gerçek hayatta şöyle görünür.
Bu noktada biraz kafanız karışmış olabilir. Artık iki tür giriş olarak hem ters çevrilmiş piramit hem de PKÇ formülüne sahibiz. Hangisini kullanmalıyız?
Cevap, hedeflediğiniz konuda yatıyor.
Doğrudan bir yanıt varsa, misal; “Anahtar Kelime Nedir?” ters piramidi kullanın. Konu bir sorunu veya sorunlu bir noktayı hedefliyorsa “SEO uyumlu içerik nasıl yazılır?” o zaman PKÇ formülünü kullanmayı düşünebilirsiniz.
Makalenizin başlığı, arama sonuçlarında gösterilen başlık olmak zorunda değildir. Makalenizin iki başlığı olduğunu düşünün: sayfada görüntülenen H1 etiketi ve arama sonuçları sayfasında gösterilen meta başlık etiketi.
Yakından ilişkili veya benzer olabilirler, ancak mutlaka aynı olmaları gerekmez. SEO uyumlu yazarken en önemli şey, her etiketin hedef anahtar kelimenizi içermesi gerektiğidir.
H1 etiketi, arama motorlarına sayfanın nasıl yapılandırıldığını gösteren sayfa içi SEO sinyallerinden biri olsa da, meta başlığı SEO amaçları için daha önemlidir.
Meta başlık, içeriğinizi izleyicilere tanıtır. Bu nedenle, özellikle mobilde arama yaparken , bir kullanıcının hangi sonuca tıklayacağına karar vermek için kullandığı birincil bilgi parçasıdır .
Başlığınızı hem arama motorları hem de arama yapanlar için çekici hale getirmek için temel kuralları izleyin:
Makalenize daha fazla yaratıcılık eklemeniz gerekiyorsa, H1 etiketinde bunu deneyebilirsiniz çünkü başlık etiketinizden daha fazla yeriniz var.
H1 başlığınızı yazarken göz önünde bulundurmanız gerekenler:
SEO temelleri ile ilgili makalemizde tartışıldığı gibi , meta açıklaması, kullanıcıların Google sonuçlarında sayfa başlığının altında gördükleridir. Dikkatlice yazarsanız, bir okuyucuyu rakiplerinizin yerine sizin bağlantınıza tıklamaya teşvik etmenin mükemmel bir yolu olabilir.
Meta açıklamayı uygun şekilde optimize etmek için beş temel öneri vardır:
Meta açıklama, yeni ziyaretçilerin dikkatini çekmenin en iyi yollarından biridir, bu nedenle bu optimizasyon adımına yeterince dikkat edin.
Google Sıralama Algoritmasının Bileşenleri
(MOZ bienalinde 72 SEO uzmanın katıldığı sıralama faktörleri anketine göre sonuçlar.)
Okuyucularınızın sayfanın ne hakkında olduğunu anlamalarına yardımcı olmak için sayfanın içeriğini açıkça tanımlayan kaliteli bir URL yazmak önemlidir.
URL’ler düzenli olarak kopyalanır ve yapıştırılır ve bazen bir bağlantıda bağlantı metni olmadığında, URL’nin kendisi bağlantı metni görevi görür. Diğer durumlarda, kullanıcılar tarayıcı penceresinin sol alt köşesindeki bağlantıyı görmek için metnin üzerine gelebilir. Okunabilir bir URL, içinde ne olduğunu açıklar.
Bağlantılardan hangisi daha çok ilgimizi çeker? ‘//www.ornek.com/kesif/turkiyedeki-antik-kentler/’ veya ‘//www.ornek.com/index.php?id_fezione=540&kid=2c6azk833g72rcc1d936f830f2 ‘?
Bir sitenin URL yapısı mümkün olduğunca basit olmalıdır. Yalnızca bu birkaç kelimeye dayanarak, bu içeriğin onlar için yararlı olup olmadığına kullanıcıların algılarının karar verdiğini unutmayın.
Google’ın bir URL’yi okunabilir tutmak için önerdiği şey:
Dahili bağlantılar, web sitenizdeki bir sayfadan diğerine işaret eden bağlantılardır. Sağlam bir dahili bağlantı yapısına sahip olmak, kullanıcıları ve arama motorlarını, başvurulacak diğer içeriklerin bulunduğu değerli, alakalı sayfalara yönlendirmenizi sağlar.
Google’a göre:
“Bazı sayfaları biliyoruz çünkü Google onları daha önce taradı. Google, bilinen bir sayfadan yeni bir sayfaya giden bir bağlantıyı izlediğinde diğer sayfalar keşfedilir.”
Google, keşfedilen URL’lerden oluşan devasa veritabanına site sayfalarınızı Google dizine eklemek için sitenizi araştırmak üzere robotlar gönderir. Robotlar birkaç web sayfası tarar ve ardından yeni URL’ler bulmak için bağlantıları takip eder. Bu nedenle, arama motorları için, sitenizdeki bağlamsal olarak alakalı içeriği keşfetmek için ara bağlantı kullanılır.
Sitenizin yapısını göstermenin ve ilgili içeriği sunmanın yanı sıra, dahili bağlantılar, sayfalar arasında yetki aktarır ve sonuçta sıralamaları iyileştirebilir. Örneğin, otorite puanı yüksek olan dış bağlantılara sahip bir sayfanızdan diğer yazınız için vereceğiniz dahili bağlantı sayesinde, otorite puanınız o sayfaya da aktarılabilir.
Sitenizde ilgili içeriği bulun ve yeni makalelere işaret eden bağlantılar ekleyin. Bu, web sitenizin mimarisini iyileştirmenize ve hemen çıkma oranınızı düşürmenize yardımcı olacaktır.
Ayrıca, bir sonraki aşamaya geçmelerini sağlamak için dahili bağlantınızı müşteri yolculuğuna göre optimize edebilirsiniz.
Okuyucuların diğer içeriklerle ilgilenmesini sağlamak ve dönüşüm hunisinde ilerlemeyi kolaylaştırmak için her gönderinin sonuna ilgili makaleler ekleyin.
Dahili bağlantıları kullanarak konu kümeleri oluşturun. Bu, konuya derinlik katmak için belirli bir konunun ana merkez yazısını bir grup destekleyici yazıyla ilişkilendirdiğiniz anlamına gelir.
Doğru bağlantı metinlerini oluşturun. Bunları, bağlantı verdiğiniz makaleyle alakalı hale getirin, doğal olarak yerleştirin ve anahtar kelimelerinizin daha uzun kuyruklu türevlerini kullanmayı düşünün . İnsanların gerçekten arama yaptığı bir şekilde yazıldığı sürece, hedef sayfanız için o belirli kelime öbeğinin sıralamasını yükseltmeye yardımcı olabilirler.
SEO uyumlu içerik yazmak sadece Google’da sıralama ile ilgili değildir. Aynı zamanda okuyucularınızın okumasını, paylaşmasını ve size bağlantı vermesini sağlamakla da ilgilidir.
Bu yüzden metin yazarlığı önemlidir. Sıralaması ne kadar yüksek olursa olsun, hiç kimse yararsız ve gereksiz bir içeriği okumak istemez.
Artık SEO uyumlu içerik yazma konusunda yeterli bilgiye sahip olduğunuzu düşünüyorum. O halde vakit kaybetmeden kendi blog yazınıza bir an önce başlamanızı dilerim. Hoşçakalın.
Dijital pazarlama dünyasıyla ilgili son gelişmeler hemen e-posta adresinize gelsin.